Si avvicina il 24 Novembre, e con lui uno dei periodi di sconto più importanti dell’anno. Ma come sarà il Black Friday 2023 in Italia?

Nonostante il periodo storico incerto, i primi sondaggi ci suggeriscono che in Italia il 68% delle persone acquisterà almeno un prodotto in questo periodo, registrando un aumento del 3% rispetto allo scorso anno. Si prospetta quindi un Black Friday con numeri da record.

Ma le vendite aumenteranno anche per il mercato digitale? In questo articolo scoprirai come gli eCommerce sono cresciuti nelle vendite di questo periodo e le previsioni di acquisto per il Black Friday 2023 in Italia!

Black Friday Italia: Numeri da Record

Il Black Friday si è affermato come un fenomeno globale, e l’Italia non fa eccezione, registrando cifre da capogiro.

I dati parlano chiaro: tra il 2018 e il 2022, le vendite online durante il Black Friday sono più che raddoppiate, toccando i 2 miliardi di euro​​. Secondo una ricerca dell’Osservatorio eCommerce B2c del Politecnico di Milano, solo in quella settimana è stato generato circa il 4% della spesa online di tutto il 2022 per gli acquisti online.

Questo aumento è valido sia per i piccoli eCommerce che per i big come Amazon. Il colosso di Bezos, in Europa, vede il maggior incremento di vendite proprio in Italia. Amazon ha infatti registrato nel 2022 un aumento di vendite del 476% in Italia durante il Black Friday rispetto alle vendite della settimana precedente. Sotto di noi la Germania, dove l’aumento di vendite è stato del 440%.

Cosa pensano gli Italiani nel 2023 del Black Friday?

Secondo una ricerca di Idealo, mentre il 68% degli italiani è pronto all’acquisto di almeno un prodotto durante il Black Friday di quest’anno, il 17.3% risulta invece essere indeciso. Questo fattore potrebbe influenzare il numero di vendite registrate durante questo periodo: lo scorso anno infatti il 65% degli italiani si diceva interessato ad un acquisto, ma poi solo il 43% ne ha effettivamente completato uno.

Ancora più interessante è chi non effettuerà alcun acquisto durante questo periodo.

Si parla del 9% degli italiani, e i motivi sono molteplici:

• il 37% crede che non si tratti di una vera occasione di risparmio.
• il 36% è insicuro sulla necessità di acquistare o meno un prodotto o servizio.
• il 26% non farà acquisti per limitare i propri consumi.
• il 22% eviterà di prenderne parte per una concreta necessità di risparmiare.

La percentuale più grande crede quindi che in questo periodo non ci siano scontistiche effettive, ma quest’anno potrebbe essere diverso. Grazie alla Direttiva Omnibus, tutti gli eCommerce dovranno esporre il prezzo più basso applicato nei 30 giorni precedenti allo sconto. Questo fattore potrebbe spingere gli increduli a percepire le scontistiche in maniera diversa, avvicinandoli così all’acquisto.

È interessante anche notare che l’87% delle persone pronte all’acquisto stanno pianificando di sfruttare queste scontistiche per occuparsi in anticipo dei regali di Natale. Probabilmente questo è dovuto al timore di non trovare scontistiche interessanti durante il periodo natalizio.

Ottima notizia anche per gli eCommerce meno blasonati: il 60% degli intervistati si dice disposto ad acquistare da uno shop meno noto, purché garantisca sconti di rilievo durante il Black Friday.

La Spesa Media in Italia per il Black Friday 2023

Anche il budget riservato agli acquisti durante questo periodo vede un incremento. Se nel 2022 il consumatore era disposto a spendere fino a 251 euro, per il 2023 il budget aumenta a 256 euro.

Il budget medio si differenzia anche per fasce:

• Generazione Z (18 e 24 anni): 197 euro.
• Baby Boomer (over 55): 292 euro.

In particolare gli intervistati di sesso maschile hanno dichiarato di sentirsi disposti a spendere fino a 282 euro, mentre gli intervistati di sesso femminile mirano ad una spesa media di 222 euro.

Canali di Acquisto Preferiti per il Black Friday 2023

Mentre il 9% degli intervistati ha dichiarato di voler acquistare solo in uno store fisico, e il 39% lo farà in modalità mista, più del 52% degli intervistati ha dichiarato che acquisterà esclusivamente tramite canali digitali.

In particolare sappiamo che in Italia oltre la metà degli acquisti online vengono effettuati tramite smartphone, quindi accertati che il tuo eCommerce sia responsive!

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